品牌 NFT NFG 版税 ERC-3525
深度精选是我们推荐的本周市场热议主题下必读文章，取材自 Buidler DAO 认知蝗虫计划每日推送；在这里，Web 3 Native 的资深读者会从繁杂的信息源中抽取优质文章的核心内容与个人的深度思考。
本期，我们关注到星巴克应用 NFT 重塑会员体系，引发 NFT 新消费场景的热议；并衍生到 NFT 最新深度文章：期权、版税、恐惧贪婪指数、铸造平台与 ERC-3525。
「认知蝗虫」由 Buidler DAO 投研公会推出，更多了解请查看：https://buidlerdao.notion.site/b0ee90f0929b4dc68e1ac58dbe4ddba7 加入 DC 社区：https://discord.gg/ANXctFAywZ
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<aside> 📖 近日，星巴克宣布了他们的 Starbucks Odyssey 计划，顾客可以赚取和购买 NFT，以解锁新的福利和咖啡体验。本文是是对该计划的细节解读。 星巴克的会员 APP 支付体系和会员粘性复购一直以来都是全球领先的，也被很多品牌效仿。同时该计划也是被星巴克的前首席数字官 Adam 所支持，Adam 在星巴克期间的主要业绩就是领导了星巴克 APP 的相关工作并触达了全球 5000 万用户。基于这些数字基础，促成了星巴克此次的 Starbucks Odyssey 计划。 Starbucks Odyssey 计划发行的 NFT 是通过信用卡购买的限量版邮票，不需要加密货币钱包或加密货币。 通过该计划，星巴克 app 将不再是一个支付和积分应用，星巴克的目标是把它变成由 Web3 技术支持的数字第三空间，在这里，品牌，会员和合作伙伴（雇员）因为对咖啡的热爱聚在一起，通过各种独特的体验产生联系，从而真正形成一个社区。
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<aside> 💡 Starbucks Odyssey 计划是品牌结合 NFT 的一个很好的用例。从此计划的细节也能看出星巴克完全理解了 NFT 的核心价值。在我看来，星巴克成功的给其他品牌“打了个样儿”，其他品牌的 CMO 都会看到这个公告并认为“我们需要尽快制定 web3 战略”。这对整个 web3 都有好处。 建议将链接中的两篇文章结合阅读。
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<aside> 📖 https://chao.mirror.xyz/vj0v8tZqaSxzPxEYIYcVpovyBrk_5Cql4DG9H4DVu58 https://www.techflowpost.com/article/1295
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<aside> 📖 一边是顶级 web2 品牌在向 web3 转型，另一边是 web3 原生品牌加速成长，我们来到了web3 品牌爆发的前夜。本文尝试回答“打造web3品牌灵魂三问-Why, What, How, 从道到术”。 三问：Why: 为什么 web3 对品牌来说非做不可？What: 什么样的品类适合做web3品牌？How: 如何打造web3品牌，包括 mindset转变/技能树/案例分析 三答：建立web3品牌，初期最重要的是什么；为什么我强烈建议会员卡转为 NFT；对传统品牌进入web3的最后建议 读完本文希望你能有如下收获： 如果你是传统品牌方，希望本文可以帮助你（以及你老板）坚定转 web3 的决心，并了解如何更好的满足 GenZ 一代用户的新需求，文中的案例和建议皆可以参考 如果你正计划打造 web3 原生品牌，希望本文可以帮助你更好的选择品类，设计产品，进行社区的冷启动 如果你是 web3 用户，希望本文里面的方法，可以帮助你找到更好的社区驱动品牌，深入社区和品牌共建，形成双赢
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<aside> 💡 结合星巴克近期推出NFT忠诚度计划的实例，墙裂建议各品牌方或掌舵者阅读本文。 “打造社区”，不仅仅是Web3品牌的本质，对Web2品牌来说当下亦然。只不过区别在数字身份和数据的自主权。当年小米手机能迅速起来，跟早期的社区营销是分不开的。不过web2更喜欢称之“粉丝经济”，来到web3称之“社区”。 营销手段和本质，在我看来是换汤不换药，当下的这些实例，只能称之Web2.5而已。真正的Web3，还要看到用户对数字身份和数据的自主权是如何设计的。 回到文初那句话：“我们来到了web3品牌爆发的前夜。”
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<aside> 📖 https://mirror.xyz/starzq.eth/CR1jOKIWUDz7R3NWPeH0kwLOOdmognbjpCEt5AQqm0U
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<aside> 📖 前市场上已经演化出两种打开需求侧的思路： 1.向右迈步提升投资属性——NFT 金融化（Financialization） NFT 在与 DeFi 协议结合后，可以降低参与 NFT 市场的门槛和教育成本。通过证券化提升可交易性并激发流动性。在以上认知的基础上，可以首先重点关注 NFT Fi 赛道中如下 3 个方向：Exchanges：建立 NFT 即时交易对；Collaterals：将 NFT 用作抵押品；Derivatives:：发展 NFT 衍生品。 2.向左迈步提升消费属性——NFT 商品化（Commoditization） 凡是具备 (1) 非完全同质（2）受益于所有权数字凭证 这两类属性的任何产品其实都可以依托于 NFT 的形式进行表现。并且由此引发的一个有趣的概念将会是非同质化商品（Non-Fungible Goods, NFG)，可以在很大程度上进一步拓宽 NFT 的实际使用价值和未来应用场景。
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<aside> 💡 突破存量市场关键是降低用户门槛，让更多的用户低成本参与，这也是文中提到的金融化和商品化的努力方向。金融领域我们验证过资产证券化的力量，Sudo 为代表的升级版 AMM 开始努力跑通；而由于需求侧还没做好量，谈抵押品和衍生品需求过早。消费领域我们看到一批项目在试图复现拼多多占领下沉市场的故事，门票和通行证就是 NFT Pass ，需求正在涌现中。
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<aside> 📖 https://web3caff.com/zh/archives/29786
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